La Nef
Installée au cœur d’Arras dans une demeure de caractère du XIXe siècle, La Nef est bien plus qu’un simple espace partagé : c’est une “maison de travail”. Ce lieu réhabilite un ancien site patrimonial pour offrir aux indépendants et entreprises des bureaux privatifs et des salles de réunion haut de gamme. Le positionnement se veut distinct des chaînes de coworking standardisées, misant sur le calme, l’élégance et l’exigence professionnelle.
Compétences déployées
- Stratégie de positionnement
- Direction artistique
- Charte graphique
- Webdesign UX / UI
- Développement Wordpress
- Réseaux sociaux
Comment transformer un bâtiment historique à forte connotation religieuse en une marque de coworking contemporaine, accueillante et résolument professionnelle ?
Une identité visuelle entre héritage architectural et codes business
- Branding
- Logotype
- Charte graphique
- Identité visuelle
Notre mission première a été de définir un territoire de marque qui respecte l’histoire du lieu sans s’y enfermer. Le défi consistait à éviter l’écueil d’une esthétique austère ou religieuse, tout en s’éloignant des codes “start-up” souvent trop colorés pour ce type de standing.
Nous avons conçu un logo typographique pur, recherchant un équilibre subtil entre une inspiration gothique légère et une calligraphie moderne et élégante. La palette de couleurs retenue ancre la marque dans son environnement physique : des teintes pierre et sable pour la façade, rehaussées par un “vert botanique” profond rappelant les boiseries intérieures et le parc. Cette charte a ensuite été déclinée sur l’ensemble des supports administratifs et commerciaux pour assurer une cohérence immédiate.
Conception d’un site web vitrine immersif et fonctionnel
- Création site internet
- Développement Wordpress
- Expérience utilisateur
Le site internet la-nef.fr a été pensé comme le reflet digital de l’expérience physique : sobre, lumineux et structuré. L’enjeu technique principal était de concilier une présentation immersive des espaces (bureaux, orangerie, salles de réunion) avec un parcours de conversion efficace.
Nous avons développé un site sur-mesure sous WordPress, privilégiant une navigation fluide qui guide l’utilisateur vers l’offre adaptée à ses besoins. L’interface a été conçue pour faciliter l’accès aux services : des appels à l’action clairs redirigent l’utilisateur vers la plateforme externe de gestion (COSOFT), permettant ainsi aux coworkers de vérifier les disponibilités et de finaliser leurs réservations en quelques clics. Le travail de rédaction a permis de valoriser les atouts techniques (fibre, accessibilité) tout en racontant l’histoire de cette “demeure de travail”.
Stratégie de lancement et activation locale
- Communication de lancement
- Campagne réseaux sociaux
- Supports imprimés
- Visibilité locale
Pour l’ouverture du lieu en février 2026, nous avons orchestré une campagne de communication progressive. Sur les réseaux sociaux, nous avons mis en place une phase de “teasing” jouant sur le mystère (le trou de serrure, la clé) pour susciter l’intérêt avant la révélation officielle des espaces.
En parallèle, nous avons produit les supports physiques nécessaires à la prospection locale : plaquettes commerciales, flyers et cartes de visite. Cette approche multicanale a permis à La Nef de s’implanter immédiatement dans le paysage économique arrageois comme une référence du tertiaire haut de gamme.